1. ¿Cómo se dividen los teóricos de la comunicación?

"…se dividen en dos grandes grupos: el de aquellos que afirman que la constitución
de una ciencia de la comunicación es factible y deseable, y el de quienes aseguran
que la comunicación es un proceso social tan amplio y tan complejo que requiere
un abordaje interdisciplinario. Los primeros se identifican principalmente con los
enfoques teóricos positivistas, desarrollados principalmente en estados unidos, los
segundos con los enfoques críticos, en gran medida desarrollados en europa…"



Galindo Caceres, Jesus (2002) La comunicación como campo y objeto de estudio
http://mx.geocities.com/teoria_uno/
http://www.geocities.com/arewara/arewara.htm

2. ¿Qué refleja el estudio de la comunicación de masas?

"…Refleja las diferencias conceptuales que caracterizan a las ciencias sociales
contemporaneas…dividirse en 2 grandes bandos: aquellos relacionados con un
enfoque positivista y empirista en su abordaje científico de la realidad social, y las
que por el contrario, parten de un punto de partida crítico y dialéctico sobre los
fenómenos sociales…"

3. ¿Cómo se identifica el enfoque positivista?

"…se identifica con el método general de las ciencias naturales: la concepcion de que
los fenómenos sociales…y los naturales, responden a las leyes universales incam-
biables, y de que el científico social debe adoptar una posicion de plena neutralidad…"

4. ¿En que se basa la estrategia metodológica?

"…en el empirismo, es decir, en el estudio sistemático solamente de aquello que es
detectable a traves de los sentidos y que se diferencia de la subjetividad de los senti-
mientos, los principios filosóficos o éticos y el compromiso social…"

5. ¿Cómo se caracterizan los teóricos de la comunicación de masas?

"…Tienden a enfatizar la utilidad de los sistemas y fenómenos comunicacionales
para la estabilidad y preservacion de las sociedades actuales...evitar cualquier cues-
tionamiento sobre el rol de la comunicación en la distribucion desigual del poder y el
control de los grupos sociales…imita el método de las ciencias naturales, busca
leyes universales incambiables, exige que el cientifico sea neutral, propone al
empirismo como método, parte de una perspectiva funcionalistya, no cuestiona el rol
de los medios en la distribucion desigual de poder…"

6. ¿Qué postura adoptan los teóricos críticos?

"…analizan las caracteristicas de las sociedades actuales y cuestionan las desigual-
dades económicas, educacionales, de control y de poder en los diferentes sistemas
contemporaneos…se preguntan sobre el rol que juega la comunicación en la preser-
vacion de sistemas tan inadecuados y tan injustos como los actuales…plantean
interrogantes sobre el apoyo que prestan los medios de comunicación y sus mensa-
jes o la difusion de la ideologia dominante de las elites económicas y políticas…"

7. ¿Por qué se caracteriza el enfoque crítico?

"…por situar el estudio de los medios masivos de comunicación dentro del más
amplio contexto social y analizarlos no en forma aislada, sino en sus relaciones con
otras organizaciones e instituciones sociales. Consideran el proceso de la comuni-
cación como un proceso social y visualizan a los medios…como organizaciones
dedicadas a la produccion y distribucion de significados sociales…estudia la comu-
nicación dentro del amplio contexto social, cuestiona el rol de la comunicación en la
desigualdad económica y el poder político…"

8. ¿Cuál es la clasificación de los enfoques positivistas y criticos?

"…Enfoques positivistas, influencia personal, analisis funcional, usos y gratificaciones
establecimiento de agenda, análisis del cultivo, sociología de la produccion de men-
sajes…enfoques críticos, escuela crítica de frankfurt, economia política imperialista
cultural, estudios culturales…"

9. ¿Cómo se dividen las técnicas de investigación?

"…Las cuantitativas se basan en observaciones cuantificables y suceptibles de trata-
miento estadístico. Buscan detectar tendencias generalizables en el comportamiento
y en las actitudes de las personas…"
"…

10. ¿A que se debe la estructuración?

"…La comunicación ha oscilado entre la especulación filosófica o ideológica, y la
práctica orientada por inte4reses comerciales, políticos o culturales. Existe un
conocimiento que puede organizar estas dos dimensiones, es el de la ingeniería…
…Relación entre ciencia de representaciones e ingenieria de operaciones, puede ser
llevada a la comunicación y a la vida social…se sistematiza el conocimiento sobre la
vida social, y por otra se ordenan las experiencias de construccion en ella. La comu-
nicación entra como un elemento central en la propuesta, pues propone a los propios
actores sociales y sus interacciones como los autenticos ingenieros de sus mundos
de vida. De esta manera la información fluye a los actores, y estos con sus compo-
nentes reflexivo-constructivos…La ingenieria social se funda en la comunicación…"

MAPA MENTAL